【品质】品质和品牌加持 突围新国货之路

    品质和品牌加持 突围新国货之路

当今社会的消费主力

——90后

2019年是一个有着特殊意义的年份：建国70周年、改革开放40周年新起点、家居产业发展20周年，也是步入大整合和大变革的关键阶段。站在这个时间节点上看，我们发现无论是建材家居行业，还是整个宏观工业和消费品领域，中国制造已经发生了巨大的变化。

于是，made in china有了一个全新概念——新国货。

根据一份“国货消费大数据报告”，90后已经成为国货消费的主力，在所有国货消费者中占比35.64%。而在外国品牌消费者中，90后占比30.93%，90后消费国货的热情已经超过了对于国外产品的消费。

如果你看到一位98后老阿姨，穿着60s非常流行的红色波点洋装连衣裙，蹭着白色回力球鞋，去买玻璃瓶装的上海六神花露水，或疯狂排队等待一杯大白兔奶茶，千万别以为她已经被时代潮流抛弃，她也许正走在中国潮流的前端。

如今，被称为z世代的95后年轻人已逐渐成长为中国时尚产品的消费主力，他们没有经历过物质生活匮乏的年代，在消费认知和审美上具有更加独立的理性认知，更渴求个性化的彰显。在消费年轻化和互联网化、产品智能化的当下，新匠人、新国货、新消费的浪潮已经成为一股大潮。

“新国货”正是在年轻人的助力下有了姓名。

了解新一代的年轻消费者后，我们应该明白，品牌不只是识别，不只是vi，不只是产品。品牌是进入我们内心的，所以我们做的产品营销，这个品牌一定要进入到人内心的东西才是品牌。诚然，光有产品不行。

品牌是选择的问题。

你看了那么多瓷砖品牌，你会选择哪一个？一定会买你又认知的品牌。人们不得不在短时间内选择这个产品也是靠品牌，大部分商品有着相似的品质与特点，同质化非常严重，怎么能够在同质化当中突显出来，这是非常重要的。

一个是成本、一个是差异，怎么在成本和差异化方面做出文章。如何让你的受众清晰地感受到你，要靠聚焦、聚焦、聚焦，不断的聚焦才能让你与众不同，成为一个特殊的品牌。

巧妙融入中国元素。

阿里巴巴平台上，2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。“国潮行动”系列市场活动，为中华老字号品牌、众多ip品牌、诸多中国元素相关的本土品牌倾斜资源，跨界新品与营销带来了可观的消费者关注度与销售量双增长。

新濠大理石瓷砖“大宅系列”，用简洁的方式告诉消费者：我们做的就是中国的瓷砖。设计灵感源自中式古典建筑——大宅，回归本味，做中国“味道”。从命名，设计，宣传方式到理念，无一不带有新国货的色彩。

致敬国潮，新濠国货大秀遍地开花。

遍寻世界顶级石材，佐以近乎严苛的生产工艺，延续高性价比的产品价格。4月陶博会仅3天时间成功签约23户优质经销商，5月全国联动更是以新品销售额3877万元打破销售神话！占领高端市场制高点。

一句话就是：老子酷skr了！

（通讯员：招桂心）

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