【品质】但更多的是死在沙滩上被市场海浪为中国瓷砖的品质发声

    但更多的是死在沙滩上被市场海浪为中国瓷砖的品质发声

纵观陶业的发展，从一开始只要有产品就不愁卖，到我稍微做点宣传就能卖，到现如今手段频出仍然止不住业绩下滑。促销、设计师、泥水工、工程、电商、直播······无论好坏、无论成效，能玩、能用的渠道、推广的方式，大批企业前仆后继地去尝试，有企业取得了成效，但更多的是死在沙滩上，被市场海浪无情地拍打。

于是，有行业人回过头来反思，我们为了什么而做这些？无数营销人、职业经理人会说，当然是为客户创造价值，满足客户需求。但客户的需求是什么？从消费者的角度而言，我想要的是能满足我需求的产品，可能是我家里有老人小孩，需要瓷砖防滑一点。可能是我家要住很多年，我家的砖要耐磨一点。可能是现在家里小孩子比较调皮，喜欢乱涂乱画，需要瓷砖防污强一点。可能是我比较有素养，我家需要设计得更有品味一点······

很多人说定位、说4p、说4c、说人货场，却忽略最根本的问题，任何的营销理论都是基于产品，当产品品质无法得到保证、当产品没有差异化，你的员工、你的经销商、你的终端导购对你的产品说不出个所以然来，又谈何营销。

可喜的是，如今有企业回过头来，开始在产品上下功夫，做差异。2019年的大角鹿耐磨砖万人活动火遍行业，说他是品牌定位也好，说他是产品差异化也罢，但大角鹿确实从同质产品化中找到差异化，并将之放大，成为品牌标签。据笔者闻，宏宇品牌最近也将品牌广告语改成了“真材实料 做好瓷砖”，作为一个营销动作频频的大企业，他最终也将品牌标签回归到产品本身。而据了解，还有很多企业在2020年会推出更多的功能性瓷砖，耐磨、防滑、防污······真正做到从产品本身去满足客户需求。

而作为一个行业媒体，我们也一直在反思自身，我们能为行业、为企业、为消费者做些什么？

于是，当营销的狂欢回归本质，我们也想为中国瓷砖的品质发声。

2020年，微陶网将联合国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心一同举办“中国瓷砖品质榜”，在瓷砖综合性能、耐磨、防污、防滑、防辐射等方面，评选出一批优秀的产品，让企业在同质化产品中找到差异化，让消费者能在琳琅满目、难以分辨的产品中，更为准确地找到自己的需求。

本次榜单秉持着公平、公正、权威，一切评选以国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心检测的数据为测评标准，我们将从中选出一批在各方面性突出的优质产品，并评选为品质金奖，颁发获奖证书及权威测评报告。

每一个产品的获奖，都会有数据与观点支撑，中国瓷砖品质榜不是一张空头的支票，而是一份可靠可信的榜单。

我们也将在多方面的渠道去宣传、打造这个榜单，让他成为行业瓷砖品质的权威，让消费者能在这榜单中找到自己的需求，甚至成为消费者买砖了解瓷砖性能的参考因素之一，这才是中国瓷砖品质榜未来的终极使命。

当数据不再是冰冷的数字，而是让企业的产品在一批优秀的产品中脱颖而出时，那消费者便更能直观地辨别这款产品在某些性能上的优劣。当优越的产品性能不再是口头说说，而是有了权威的机构认可，那终端导购在引导销售时便更有底气。

陶业几十年，涌现了无数的优质产品，不想有明珠蒙尘，也不想消费者说企业自卖自夸，希望在这回归本质的时代，与企业一同为中国瓷砖的品质发声！

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